近年不斷有報道稱“受個人電腦、平板電腦、智能手機的衝擊,北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%,電視臺廣告收益銳減”,艾瑞咨詢也發佈數據表達相似觀點。這些說法後被許多媒體和行業人士引用,成為“唱衰電視”的證據。    
  電視果真不行了?京華時報記者近日調查發現,據北京歌華有線大樣本收視數據研究中心的數字,北京地區高清交互用戶平均每日開機率保持在60%以上,開機率數據在過去兩年並未下降。央視、地方衛視也表示,雖有新媒體的發展,但在過去幾年,電視臺的廣告增長總體平穩。中國傳媒大學電視媒介研究員張國濤表示,電視的傳播形式還是主流的,“從節目內容的提供看,實效性、精緻性等讓網絡媒體仍然無法取代電視的強勢地位”。
  京華時報記者高宇飛許青紅趙楠楠
  開機率下降?業界來闢謠
  歌華髮布

  京日開機率保持在60%以上
  作為北京有線電視運營商,歌華有線在北京市有超過540萬戶用戶。9月19日,歌華有線發放了400萬台高清交互數字電視機頂盒。歌華有線負責人在接受採訪時表示,使用歌華有線高清交互數字電視機頂盒的用戶目前市區覆蓋已超過85%,全市已有超過74%的用戶用上該機頂盒。
  負責人表示,通過高清交互數字電視機頂盒,歌華有線可以進行數據精確採集,比如採集400萬戶的收視行為。據悉,歌華有線大樣本收視數據研究中心擁有覆蓋北京超過400萬高清交互用戶全樣本,在不干預用戶正常收視行為的前提下,可以通過高清交互機頂盒實時採集所有高清交互用戶的收視數據,生產開機率數據、收視率數據等“歌華髮布”數據產品。
  歌華有線方面表示,根據統計結果,北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定,保持在60%以上,今年9月8日至14日,北京地區高清交互電視用戶日均開機率為69%,反駁了網傳的“電視開機率近年來下降”,“該數據是在統計了近兩年的時間後得出的,北京市近兩年的開機率沒有太大變化”。
  歌華的開機率數據如何計算?相關負責人表示,目前以使用高清交互數字電視機頂盒的400萬戶為樣本單位,以24小時內開機的機頂盒數量除以400萬戶來計算,“這400萬戶是不重覆的用戶統計,一臺機頂盒,一天無論幾個人開幾次,只算一次”。
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  北京大樣本收視數據研究中心
  根據國家廣電總局2012年8月印發的《關於加強廣播電視收視(聽)率調查數據使用管理工作的通知》,“總局支持相關機構開展基於有線數字電視網絡雙向回傳數據的大量樣本收視(聽)率調查試點工作”,在市委宣傳部、市廣電局的支持下,歌華有線於當年11月成立北京大樣本收視數據研究中心。這是北京市建立的第一個集科學的數據採集和自主的挖掘技術為一體的收視數據生產分析工作中心,依托海量高清交互數據生產多種數據產品,向媒體、政府機構提供相關報告。2013年,中心獲北京市文創資金支持。下一步,北京將聯合上海、廣州、深圳等省市組建全國數據聯盟,打造行業標準,構建收視數據權威發佈平臺。
  歌華髮布
  2014年,依托北京大樣本收視數據研究中心推出“歌華髮布”品牌,每周定期發佈北京地區一周開機率數據、頻道收視排名及熱播綜藝、新聞、體育節目排行等收視數據,成為媒體機構的“數據智囊”和北京觀眾的“收視指南”。10月份將推出基於移動終端的APP應用。下一步還將推出基於互聯網寬帶、互聯網電視、手機電視的數據分析產品。
  有話說媒介專家

  電視仍是主流傳播媒介
  中國傳媒大學電視媒介研究員張國濤表示,雖然在一定程度上受到新媒體的衝擊,但電視的傳播形式還是主流的。“電視媒體的強勢地位沒有改變,瘦死的駱駝比馬大。
  多年來傳統電視對內容的生產還是比較賣力氣的。從節目內容的提供看,實效性、精緻性等讓網絡媒體無法取代電視的強勢地位。”
  談及影響開機率的因素,張國濤表示,年輕人的生活習慣變了,回家晚,首次開機的時間推遲,另一方面,現今娛樂工具太多,除了傳統電視,還有iPad、手機等,“這也分流了一部分觀眾。”
  電視臺可做版權供應商
  清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為,電視開機率並沒有明顯變化,“只是算法不同,用全天開機率對比晚上的開機率,當然就會有變化了”。
  不過,尹鴻坦承電視受到了視頻網站的衝擊,“視頻網站肯定在分電視的廣告,尤其從去年到今年。去年電視廣告是兩位數地增長,今年除了幾個大台的增幅比較明顯,其他都是勉強維持平穩,略有增長。電視臺面臨的另一輪競爭壓力來自內容。過去播的內容大部分當天或者第二天就在網站上播出了,今年則出現了重新控制內容的趨勢,大家在不同平臺的播出上做出很多限制,比如湖南臺不再出售節目版權”。但尹鴻強調電視作為重要的媒介,不可能消亡,“就像電視出現,電影沒有消亡一樣,它們承載了不同的功能和形態,是重要的信息通道。電視臺要活得更好,經營好自己的平臺,同時把自己變成版權供應商,獲得更好的收益和回饋”。
  網絡衝擊電視?廣告數據告訴你

  電視臺

  央視衛視廣告穩步增長
  在“唱衰電視”的報道中,除了開機率下降,不少觀點還將目光轉向新媒體對電視廣告的衝擊上。然而京華時報近日調查發現,央視、地方衛視的廣告總體仍在平穩增長。去年11月央視2014年黃金資源廣告招標會上,相關負責人透露,2014年央視廣告招標總額穩中有升。
  近日,江蘇衛視宣傳負責人劉宇哲表示,在廣告方面,電視雖然受到了視頻網站的衝擊,但幾家主要衛視的廣告量還是保持增長,“每年都在增長,雖然增幅可能有回落,但這種回落可能是由經濟大環境決定的,不完全是視頻網站的影響。”
  劉宇哲認為,電視和網絡是完全不同的傳播渠道,“收視體驗完全不一樣的,電視是客廳文化,是在客廳里的大屏文化,互聯網相對而言,有一定優勢,包括點播、互動,但它不可能取代電視。現在還是講究內容為王,電視臺有強大的資源調配和內容生產能力,視頻網站沒辦法取代。廣告客戶的需求不同,也不會只投視頻網站就不投電視了”。
  製作公司

  客戶先投電視臺是趨勢
  作為《中國好聲音》《中國好歌曲》等多檔節目的幕後推手,燦星製作副總裁陸偉認為,現在的開機率和電視黃金年代比確實略有下降,但沒有30%那麼誇張,相對來說主流衛視和地面頻道的開機率還是比較穩定的。他認為出現變化的主要原因是電視黃金時代培養的觀眾已日趨老齡化,“年輕觀眾選擇更多不一定通過電視看電視,假期出游人口越來越多,使得以往黃金周開機率暴增傳統被改變”。
  從廣告流向上來講,陸偉認為視頻網站的火爆,對電視廣告有部分衝擊,“畢竟多了個搶客戶的媒體渠道,但是目前電視廣告不論價值還是投放量都遠超網站。”陸偉還舉了第三季《中國好聲音》巔峰之夜廣告招標會的例子,在冠軍產生前60秒的V1鑽石廣告位,成交價高達1070萬元,溢價率167.5%,刷新了單條電視廣告紀錄,“這些目前在視頻網站還不太可能做到”。
  陸偉認為,網絡取代電視短期內不可能,“目前,網絡上最賣錢、最吸引客戶的節目都是電視生產的,據我所知,現在的主要趨勢是廣告客戶先投電視臺再投網絡視頻播放”。
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  何謂“開機率”
  開機率=某地區電視機開機的數量÷該地區總的電視機數量。它能反映電視媒介的活躍程度和電視節目的到達程度。
  分辨開機率與收視率
  開機率和收視率的不同在於,前者的意思是特定時段內電視開機戶數占電視家庭總戶數的百分比,後者的意思是特定時段內收看電視人數占電視觀眾總人數的百分比,主要區別在於是按戶還是按人計算對應比例。電視機處於開機狀態,不論家中幾人收看電視,都計算為一戶開機;計算收視率時則須考慮家中同時看電視的人數。
  中國傳媒大學電視媒介研究員張國濤
  京華時報製圖何將
(編輯:SN085)
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